“人靠衣装马靠鞍”“佛要金装，人靠衣装”。从古时候起，中国人始终在倡导者一个面子文化。而面子，就是包装。
又不知道是什么时候，有些人意识到，不止人要衣裳，这卖的东西也要一个“衣裳”。还要一个好看的衣裳。
有那么一个成语，叫做买椟还珠，想必许多人都听说过。
它讲了这么一个故事，有一个在郑国卖珠宝的楚国人。他用名贵的木兰雕了一只装珠的匣子，将盒子用桂椒调制的香料熏制，用珠宝和宝玉点缀，用美玉连结，用翡翠装饰，用翠鸟的羽毛连缀。有个郑国人把匣子买了去，却把匣子里面的珠子还给了他。
读这个故事，或许会觉得啼笑皆非，笑那郑国人没有眼力不知取舍，买了个盒子。冷静下来，再仔细想想，换做是自己，恐怕也会被那盒子精美的外观而吸引，而产生了购买的欲望。只是卖珠宝的楚国人做错了一件事，那就是包装过度，喧宾夺主。一个好的包装，是一门艺术，懂得如何用外在的形式烘托内在的产品。显然，卖珠宝的楚国人没有想到这一点，将珠宝的包装打造的炫彩夺目，到最后别人只是被那包装吸引，却遗忘了那包装内里的真正有价值的东西。
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